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主要传播媒介的特点

  一、报纸广告媒介
  (一)报纸媒介与报纸广告的优点
  1.报纸在编辑方面的优势
  (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
  (2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
  (3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
  2.报纸内容上都优势
  (1)报纸的新闻性强、可信度较高。
  (2)报纸的权威性较高。
  (3)报纸具有保存价值。
  3.报纸在印刷方面的优势
  (1)报纸能够图文并茂。
  (2)印刷成本较低。
  4.报纸在发行方面的优势
  (1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
  (2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。
  (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
  (二)报纸媒介与报纸广告的缺点
  1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
  2.报纸在内容上众口难调
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。
  3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差
在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调。
  4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低
由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。

  二、杂志广告媒介
  (一)杂志媒介与杂志广告的优点
  1.杂志面向的对象明确,针对性较强
  杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版,其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
  2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂
  杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,编辑较报纸精细。
  3.杂志的有效使用期较长,保存期久
  在四大媒介中,杂志广告的寿命最长。
  4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传
  杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说,其读者文化层次较高,对于杂志有比较持久的兴趣。
  (二)杂志媒介与杂志广告的缺点
  1.杂志的周期较长,灵活性较差
  杂志的版周期少则七八天,多则半年一年,容易失去许多广告传播的最佳时机;
  2.杂志的专业性强,传播面窄
  除少数杂志具有百万份以上发行星外,大多数杂志发行量较小,影响面比不上报纸、广播、电视。
  3. 杂志的制作比较复杂
  杂志广告多为彩色印刷,制版费、加色费均高于报纸,同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上,才会起到显著的效果。

  三、广播广告媒介
  广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。
  (一)广播媒介与广播广告的优点
  1. 广播的信息传播迅速,时效性强
  在四大传播媒介中,广播是最为迅速及时的媒介。
  2.广播的信息受众广泛,覆盖面大
  由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。
  3.广播的信息传播方便灵活,声情并茂
  广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众。
  4.广播的制作简便,费用低廉
  广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易,花费较少,在各种广告媒介中,广播广告收费最低,最为经济。
  (二)广播媒介与广播广告的缺点
  1.对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应
  因为广播毕竟无形,听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构,难以引起人们对产品的视觉印象。
  2.广播的信息转瞬即逝,不易存查
  广播广告传播及时迅速,但稍纵即逝。特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下,难以记忆下来广告的内容。
  3.广播盲性大,选择性差
  在西方国家的一些传播学和广告著作中,把报纸、杂志等印刷媒介称为:“选择性媒介”,把电子传播媒介,如广播、电视称为“闯入型媒介”。他们之所以这样称谓,是因为报纸、杂志等印刷媒介,读者一拿到它,就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容。

  四、电视广告媒介
  (一)电视媒介与电视广告的优点
  1.电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力
  电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
  2.电视媒介覆盖面广,公众接触率高
  在我国,随着现代化科技的发展,电视传播网已经形成,电视台的覆盖面极广,收看率也很高。
  3.电视媒介信息带有较强的娱乐性,易于为受众接受
  电视媒介在四大媒介中,最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。
  (二)电视媒介与电视广告的缺点
  1.电视媒介信息稍纵即逝,不易存查
  电视媒介作为特殊的电波媒介,带有电波媒介转瞬即逝,难以存查的局限,当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时,电视这一局限就十分明显。
  2.电视媒介的费用昂贵,制作成本较高
  所谓费用昂贵,一是指电视广告片本身制作成本高,周期长;二是租借这种媒介的费用高。

  五、网络广告媒介
  网络广告无论是在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体,以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品,使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中,正起着更加重要的作用。互联网的成熟与发展,为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制,使商品的品牌传播全球化。

  网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。

  网友的交互性:比如在网上参与活动,发奖,征集发言等等,电视报纸是无法直接同步的;持久性:比较传统媒体,网络对于人文的表达更直接,所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。网友对网络有惯性,一旦认定了一帮人群,他就会长期黏在网上,而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走,这对于网上的广告同样产生一定的黏度;形式的多元化:网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告,在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式,在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等,可以集各种传统媒体的精华,而传统媒体却无法互相沟通;信息的密集:这是网络最早被大众认可的作用和意义,从美国雅虎到中国新浪,均以提供及时全面的信息获得最大的网友群。网络营销更加趋于主流媒介。电子商务一路向前开拓,将更多、更广泛的商品吸纳进来,也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会。

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