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广告音响表现

  广告音响的内涵
  广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛,烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。

  1.广告音响的特点
  广告音响作为一种特殊的音响形式,既带有广告的色彩,又带有音响的特征。其传播广告信息的基本特点,在于间接性、依附性和服务性。

  2.广告音响的要求
  对于广告音响的要求主要是配合主题、个性鲜明、易懂易记三个方面。
  (1)配合主题是对广告音响的基本要求。这种要求既强调广告
  (2)个性鲜明是指广告音响必须是针对特定广告信息,而不是随手拈来,随意选用。
  (3)易懂易记是指广告音响,尤其是指广告音乐要能够为社会公众所比较容易地理解和记忆。

  广告音响的选择
  1.如何设定广告歌
  广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式。广告歌或以强调品牌为意图,或以提高产品的知名度为目的,或以树立企业形象为主旨,旋律优美活泼,歌词简练通俗,通过对商品或企业形象的描述,赞扬或唤起人们对商品的兴趣,使人们对企业产生好感,以促进商品的销售。
  日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果,调查结果是:
  ——对广告歌的爱好度特别强烈;
  ——经过5年以上,仍能记住某旋律的片段;
  ——爱好广告歌者以儿童为多;
  ——调查项目里列举十支最佳广告歌,都是儿童爱唱的;
  ——接触度(在此指播出次数)与记忆度一致,反复播出的效果极强;
  ——好感度特别强;
  ——正在风靡的广告歌,按其类型可分:家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型和旋律型。
  由此可见,在某些广告中加入广告歌,可能会产生极好的广告效果。

  2.广告音乐的选定
  广告音乐不仅能够丰满广告形体,活跃广告气氛,增强广告吸引力,还能够协调塑造广告形象。
  视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。不同的产品应该有不同个性与风格,视听广告的音乐设定也应该与产品个性与风格、广告主题歌合拍,讲究诉求同位性。
  现成音乐的采编,重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。在国内市场上,某种牌号或名称,可能会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等等,在各种性质迥异的商品广告中,音乐设计都借用《天鹅湖》中“四小天鹅”舞曲,如果各商品在视听广告播出的时段又比较接近时,每一商品的广告整体效果如何就难以确定了。

  3.广告声响的确定
  所有的声音都有音调、音量和音色等表现形式。
  根据具体广告的主题表现,突出广告声响。广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息,创造超乎于客观的气氛,激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境之中。
  根据广告产品类别和广告对象的差异,调整广告声响。广告的声响要以广告产品和广告对象为基础,才能达到广告音乐中广告音乐与广告内在目的一致性。
  根据特定的广告表现采用特殊的声响技术。在广告声响中混响效果运用得好,会起到强化广告意境,增强听众感受性的作用。
  根据不同的媒体,选择、确定声响在广告音响中的地位。我们知道,广播不是无画面的电视,电视也不是有画面的广播,因而,要根据广播和电视的不同,而做出适合媒介特性的广告声响调整。

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