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媒介广告组织与广告社团

  媒介广告组织
  媒介广告组织是指广告发布单位设置的广告部门,常见的形式有广告部、广告发行部、广告经理部和附设的内部广告公司等。

  目前,我国在逐渐进行过代理制的试点工作,在一段时期里,我国媒介广告组织的工作任务有三个方面:发布广告、承揽制作广告进行广告信息反馈。

  广告社团
  广告社团社会上自发组织起来的、非营利性的从事广告理论研究和广告业务活动的广告行业协会组织和学术组织。如广告协会、广告业联谊会、广告业联合会、广告学会等。

  广告社团具有广泛性、松散性、服务性、非营利性等特征。

  (一)全球性广告社团组织
  1.国际广告协会
  国际广告协会成立于1938年,总部设在纽约,是一个国际性的非营利组织,也是世界上最大的和最有权威性的国际广告组织。该协会现拥有会员2600多名,遍布世界75个国家和地区。协会的宗旨:满足世界范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要,把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。

  协会的目的:①方便会员交流知识、经验和思想,以提高他们的熟练程度和技术水平。②同其他组织合作,以推进广告的标准和实践。③在任何时候、任何地方出现新潮流,或出现可能性、新技术或新方法,需要进行探讨时,发动和组织研究与分析。

  2.国际ABC组织
  国际ABC组织是指报纸杂志发行量国际性审核机构,英文为IFABC。目前,全世界有20多个国家有ABC组织,负责各国有关ABC问题的协调和资料交换。

  ABC组织的宗旨是:保障广告主的利益,防止广告公司和媒介代理由于数据失实而造成的策划失误。

  3.世界广告行销组织
  世界广告行销组织是由世界各地著名的广告公司组成,总部设在伦敦,是一个颇有影响力的世界性广告行业组织。该组织对会员提供业务上的帮助,并协助开拓国际市场,由世界各地著名的广告公司定期培训会员,举办各种讲习班,定期提供世界各地最新广告表现技术和经济动态信息。

  (二)国内广告行业组织
  1.广告行业组织——广告协会
  广告协会是广告经营单位联合组成的行业组织。代表政府对广告行业进行指导、协调、咨询、服务活动和执行行业自律的广告行业组织。

  2.广告学术组织——广告学会
  广告学会主要由广告行业中有关广告理论研究、广告管理部门联合组成的民间学术研究组织,是从事广告工作的艺术人员、业务人员、科研人员、教育工作者 以及广告专业企业、 兼营单位、大专院校有关广告专业科系等组成的团体。其目的是联络上述广告人员和组织,积极开展广告理论的学术研究,提高广告的专业水平和理论水平。

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