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广告业发展现状

  国际广告市场分析
  (1)在全球广告市场中,广告媒介的重要程度依次为:印刷刊物、电视和无线电广播。由于文化背景和教育发展的因素,不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。

  (2)教育水平比较高的地区,广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高,教育水平不发达的地区,广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低;进入80年代以后,经济发展比较迅速的国家在电视、广播媒介的广告费用支出上占有了比较高的比例 。由于经济发达国家经济体制的法制化,在电视和广播领域对于广告限制比较多,因而,在电视和广播媒介占比例广告费用支出上一般所占比例较低。这种媒介广告支出分配情况,与地区间产业分布和工业发展水平及政府行为有很大关系。

  资料:在全球广告市场中,1980年列前10位的国家或地区为:美国、日本、英国、西德、法国、意大利、加拿大、荷兰、澳大利亚、巴西;1986年列前10位的国家为美国、日本、英国、西德、加拿大、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、巴西。
  在现代社会中,经济发达、人均收入高的国家,其广告费用支出就高,人均支付广告费用就多,广告费用总额所占国民生产总值的比例也就越大。

  资料:根据世界广告协会1985年和1986年的统计,广告营业额前l0位的国家,有9个是经济发达国家,1个是经济迅速发展中的国家,即巴西。在1986年,人均广告费用支出最高的是美国,达到人均424.07美元;其次是芬兰、瑞士和丹麦,人均在242.43—203.13美元之间;人均支出广告费用在187.22—108.00 美元之间的国家有9个,依次为加拿大、挪威、日本、澳大利亚、英国、西德、瑞典、荷兰、新西兰。上述国家都属于商品经济和工业生产高度发达的国家。1986年,在广告费用占国民生产总值的比率上,前8位都是经济高度发展的国家,9-20位中,除以色列、荷兰、瑞士之外,由9个国家属于80年代中期以后经济迅速发展的国家,其中有8个拉美国家。1986年世界人均广告费支出51.43美元,其中人均支出50美元以上的只有21个国家和地区。我国人均广告费在1989年为1.8元人民币。到1993年,我国广告费占到国民生产总值的0.24%,全国人均广告费达到11.31元人民币,不足1.5美元,尽管从纵向来分析,有了一定发展,但从横向比较来讲,我国广告市场还需要更进一步发展,才能缩短与世界广告业的差距。

  全球广告业走向
  从目前国际广告业的发展来看,全球广告业呈如下发展趋势:
  (一)传播媒体的多样化趋势 广告传播媒体己经变得多种多样,任何一种实体都有可能成为传播广告的媒体。 资料:美国底特律的城郊,有一块食品公司建造的高20英尺长100英尺的推销面包的巨型广告牌,行人走近它时,不仅能听到介绍面包的声音和优美的轻音乐,还能使行人闻到一阵阵诱人的混合面包香味。座落在旧金山市中心高达52层的美国银行办公大楼,所有的厕所都已经安装上了广告牌,大楼的经营人仅此一项每月便可获得10万美元,据调查,在办公大楼办公的工作人员,每天平均去3次厕所,以每次4分钟计算,则每人每天要有12分钟时间面对墙壁。厕所里广告牌子收看率极高,其效果也相当好。进入90年代以后,美国在厕所里安置的11×8.5英寸的广告牌,售价每年775美元。

  (二)广告服务的综合化趋势 现代广告不断地运用现代理论和技术,推动着广告活动朝着全方位、立体性、综合化方向发展 。 广告公司和调查公司、公共关系公司及其他类公司出现了日益融合的趋势。 例如,世界上最著名的两大公共关系咨询公司,博雅公司和伟达公司就分别隶属于美国J.w.汤逊广告集团和扬·罗比凯广告集团。

  (三)广告活动国际化的趋势 任何—个国家的广告活动都属于世界广告活动的重要组成部分,随着世界上各个国家和地区的经济发展,全球市场也向统一的市场方向发展,因此,出现了大量的国际广告活动。

  (四)广告管理日益规范化的趋势 广告行业加强了自律,从内部约束自身行为,各国政府都先后制定了适合本国的法律法规。1963年国际商商会通过 了《国际商业广告从业准则》,促进了广告管理的规范化。

  (五)广告理论研究不断创新的趋势 在广告理论的发展上,广告学的分支和边缘交叉学科越来越多。数理的方法越来越多地被引入广告分析之中,心理学、神经病理学被应用于广告理论的研究,各类艺术形式与广告进一步结合,从而出现了一系列广告理论研究方向和课题。

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