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广告的原则

  (一)真实性原则
  广告的真实性包括以下几个内容:首先,广告必须以事实为依据,以确实为基础。其次,广告要以信为本,讲求信誉。最后,广告内容要完整,既介绍产品的优点,又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告。

  (二)思想性原则
广告表现要有确切的思想内容,不能言之无物、空泛肤浅。

  (三)艺术性原则
广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式,生动活泼地表现出它的主题。广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值,赋予生命力。广告的艺术形象越鲜明,越具有创造力,就越会感染社会公众,产生更大的广告效益。

  (四)大众性原则
首先,广告要简单明了、通俗易懂。
其次,一切围绕大众,为大众着想,站在大众立场上去思考和行动。
最后,广告必须向大众普及知识。
广告的大众性是广告产生社会效应的要求,广告不仅仅是广告制作人员或主创人员创意灵感的表现,而必须将广告置于大众的评价系统氛围中,以社会上大多数或目标市场的大多数的接受度,来评价广告的优与劣。

  (五)科学性原则
广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的,基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理。同时还必须充分运用现代的科学技术与手段,对广告从宏观和微观上进行定性与定量的科学研究,才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益。

  (六)民俗文化性
广告之所以要遵循民俗文化性,是指在广告活动是以民俗文化为确定广告目标市场的基准之一,充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点,充分利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式,传播广告信息。


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